Direktiva (EU) 2024/825, čija primjena u državama članicama treba da počne 27. septembra 2026. godine, uvodi stroža pravila protiv greenwashinga, odnosno obmanjujućih ekoloških tvrdnji kojima se proizvodi, usluge ili poslovanje predstavljaju „zelenijim” nego što zaista jesu. Njome se mijenjaju postojeća pravila o nepoštenoj trgovačkoj praksi i pravima potrošača kako bi građani prilikom kupovine dobijali jasnije i pouzdanije informacije.
Nova pravila odnose se na tvrdnje poput „ekološki prihvatljivo”, „zeleno”, „prirodno” ili „klimatski neutralno”, koje više neće moći da se koriste bez jasnih dokaza. Biće zabranjene i poruke koje tehnički mogu biti tačne, ali potrošače dovode u zabludu jer ističu osobine koje su uobičajene za tu vrstu proizvoda. Kao primjer navodi se reklamiranje flaširane vode kao proizvoda „bez glutena” ili papirnih listova koji „ne sadrže plastiku”, iako takve tvrdnje ne predstavljaju posebnu prednost.
Direktiva uvodi i stroža pravila za oznake održivosti. Dozvoljene će biti samo one koje se zasnivaju na kredibilnim i transparentnim sistemima sertifikacije ili ih je uspostavila javna vlast. Time se nastoji spriječiti upotreba proizvoljnih „eko-naljepnica” koje kupcu stvaraju utisak da je proizvod prošao ozbiljnu provjeru, iako za to ne postoji nezavisna potvrda.
Na meti su i tvrdnje kojima se cijeli proizvod ili poslovanje predstavljaju kao održivi na osnovu samo jednog elementa. Tako bi obmanjujuće bilo, na primjer, reklamirati proizvod kao napravljen od recikliranog materijala ako je reciklovana samo ambalaža ili ostavljati utisak da kompanija koristi isključivo obnovljive izvore energije dok dio njenih objekata i dalje koristi fosilna goriva. Cilj ovih pravila jeste da se „zeleni marketing” zasniva na stvarnim i provjerljivim podacima, a ne na nejasnim porukama koje koriste sve veće interesovanje potrošača za održivost.
Pročitajte još:
- EU angažuje do sada najveći broj vatrogasaca i letjelica za sezonu šumskih požara
- Samo devet zemalja EU zaista podstiče kompanije da pređu na električna vozila
- EIF podržava razvoj biometana i napredne bioenergije u Evropi sa 200 miliona eura
Nedavna opomena za 20 zemalja EU
Evropska komisija pokrenula je postupke protiv 20 država članica Evropske unije jer nisu na vrijeme usvojile nacionalne propise kojima se sprovode nova pravila za zaštitu potrošača od obmanjujućih greenwashing poruka.
Kako je saopštila Komisija, države članice imale su rok do 27. marta 2026. godine da u svoje zakonodavstvo prenesu Direktivu o osnaživanju potrošača za zelenu tranziciju (EU 2024/825). Međutim, dvadeset zemalja nije u potpunosti obavijestilo Brisel o preduzetim mjerama, zbog čega su im upućena pisma formalnog upozorenja.
Među državama protiv kojih je pokrenut postupak nalaze se Belgija, Bugarska, Češka, Estonija, Grčka, Španija, Francuska, Hrvatska, Kipar, Letonija, Luksemburg, Mađarska, Malta, Holandija, Austrija, Poljska, Portugal, Slovenija, Finska i Švedska.
Države članice sada imaju rok od dva mjeseca da odgovore Evropskoj komisiji i dostave informacije o sprovedenim mjerama. Ukoliko Komisija ocijeni da odgovor nije zadovoljavajući, postupak može biti nastavljen slanjem obrazloženog mišljenja, a u krajnjem slučaju i upućivanjem pred Sud pravde Evropske unije.
Energetski portal